Wirkung trotz Corona-Krise: die unterschätzte Superpower von Sozialunternehmen
15.04.2021
Soziale Unternehmen wollen wirken! Anstatt von Profiten und der Prämisse von Wachstum orientieren sie sich daran, wie sie am effektivsten die Bedürfnisse ihrer Zielgruppe erfüllen und nachhaltige Veränderungen in der Gesellschaft erreichen können. Kurz: sie orientieren sich an der Wirkung ihrer Angebote. Weil diese Dienstleistungen und Produkte darauf abzielen, neue Lösungen für gesellschaftliche Herausforderungen zu finden, sind sie soziale Innovationen.
2018 wurde im Grünhof das
Social Innovation Lab (SIL) geboren, das explizit und mit großer Begeisterung Menschen dabei bestärkt, fördert und unterstützt, ihre sozialen Ideen voran zu realisieren. Im SIL finden Sozialunternehmer:innen und die, die es werden wollen, Co-Working, Trainings und Events zu sozialinnovativen Themen, Beratung und verschiedene Gründungsprogramme, die bei der Professionalisierung unterstützen. Dabei wird eines immer wieder in den Fokus gerückt: die Wirkungsorientierung.
Was genau dahinter steckt, lässt sich gut anhand der Wirkungstreppe von
PHINEO (einer Beratungsorganisation für Sozialunternehmen) erklären:
Quelle: PHINEO gAG
Das Schaubild zeigt, auf welchen Ebenen die Dienstleistungen oder Produkte eines Unternehmens ankommen und somit Veränderungen in verschiedenem Maße erreichen. Wichtig ist: als
erfolgreich (im konventionellen Sinn) kann ein Unternehmen ganz einfach dadurch gelten, dass seine Angebote von der Zielgruppe angenommen werden (Output). Wirklich
wirkungsvoll (im sozialunternehmerischen Sinn) ist ein Unternehemen jedoch erst, wenn diese Angebote auch Veränderungen im Verhalten der Nutzer:innen hervorrufen (Outcome). Die Wirkung zeigt sich zum Beispiel in neuen Fähigkeiten oder neuem Wissen bei der Zielgruppe. Wenn daraus dann veränderte Handlungen und damit eine verbesserte Lebenslage resultieren, macht das die Wirkung umso nachhaltiger. Verändern sich sogar die übergeordneten Strukturen unserer Gesellschaft, hat das Unternehmen wirklich Großes geleistet. Die Zielgruppe muss sich nun nicht mehr selbst aktiv für bessere Lebensbedingungen einsetzen, sondern die Aktivitäten des Unternehmens finden Eingang in die gesellschaftlichen Rahmenbedingungen: es gibt etablierte Institutionen, Hilfsmittel und Strukturen, die die Zielgruppe von ihren alltäglichen oder besonderen Herausforderungen befreien (Impact).
Dieser Anspruch an die eigene Arbeit, positive Wirkung für Mitmenschen und Umwelt zu erreichen, ist nicht nur das herausragende Merkmal von Sozialunternehmen, sondern auch deren große Stärke! Die Orientierung an einer Vision von einer besseren Gesellschaft hat Sozialunternehmen auch durch das vergangene pandemiegeprägte Jahr geholfen, wie eine Studie der EBS Universität und des
Social Entrepreneurship Netzwerk Deutschland (SEND) zeigt: „der unbedingte Wille zu helfen“ motiviert Sozialunternehmer:innen dazu, sich besonderen Herausforderung flexibel und innovativ zu stellen. Auch in der Krise konnten sie ihr Angebot durch Anpassung und Digitalisierung sicherstellen. So haben laut des aktuellen Berichts von SEND auch im Jahr 2020 65% der deutschen Sozialunternehmen ihre Zielgruppen wirkungsvoll erreicht.
Quelle: 3. Deutscher Social Entrepreneurship Monitor 2020/21
Die klare Ausrichtung der Unternehmensaktivitäten an den Bedarfen der Zielgruppe gibt besonders in Zeiten der ständigen Veränderung Orientierung und Stabilität. Die Arbeitsweise von Sozialunternehmen basiert auf der ständigen Auseinandersetzung mit den Herausforderungen komplexer gesellschaftlicher Systeme. So sind Sozialunternehmer:innen darauf vorbereitet, passgenaue und innovative Angebote unter ständig neuen Bedingungen zu schaffen und deshalb besonders widerstandsfähig.
Wir finden: Sozialunternehmer:innen sind echte Superheld:innen, deren Arbeit mehr Sichtbarkeit und Bekanntheit verdient! Du hast Lust, die Power-Frauen und -Männer aus dem Social Innovation Lab näher kennenzulernen? Dann sei am
21. April bei der
Social Innovation Night Vol. VIII dabei! In einem Live-Stream stellen sich die sozialen Projekte auf der Bühne des Kreativparks Lokhalle vor und pitchen ihre wirkungsvollen Projekte. Bei der abschließenden Podiumsdiskussion kannst du Sie zum Thema Wirkung löchern.
Sichere dir jetzt ein kostenloses Ticket und freue dich auf einen inspirierenden Abend!
Zum Weiterlesen:
Quelle: PHINEO gAG
Das Schaubild zeigt, auf welchen Ebenen die Dienstleistungen oder Produkte eines Unternehmens ankommen und somit Veränderungen in verschiedenem Maße erreichen. Wichtig ist: als erfolgreich (im konventionellen Sinn) kann ein Unternehmen ganz einfach dadurch gelten, dass seine Angebote von der Zielgruppe angenommen werden (Output). Wirklich wirkungsvoll (im sozialunternehmerischen Sinn) ist ein Unternehemen jedoch erst, wenn diese Angebote auch Veränderungen im Verhalten der Nutzer:innen hervorrufen (Outcome). Die Wirkung zeigt sich zum Beispiel in neuen Fähigkeiten oder neuem Wissen bei der Zielgruppe. Wenn daraus dann veränderte Handlungen und damit eine verbesserte Lebenslage resultieren, macht das die Wirkung umso nachhaltiger. Verändern sich sogar die übergeordneten Strukturen unserer Gesellschaft, hat das Unternehmen wirklich Großes geleistet. Die Zielgruppe muss sich nun nicht mehr selbst aktiv für bessere Lebensbedingungen einsetzen, sondern die Aktivitäten des Unternehmens finden Eingang in die gesellschaftlichen Rahmenbedingungen: es gibt etablierte Institutionen, Hilfsmittel und Strukturen, die die Zielgruppe von ihren alltäglichen oder besonderen Herausforderungen befreien (Impact).
Dieser Anspruch an die eigene Arbeit, positive Wirkung für Mitmenschen und Umwelt zu erreichen, ist nicht nur das herausragende Merkmal von Sozialunternehmen, sondern auch deren große Stärke! Die Orientierung an einer Vision von einer besseren Gesellschaft hat Sozialunternehmen auch durch das vergangene pandemiegeprägte Jahr geholfen, wie eine Studie der EBS Universität und des Social Entrepreneurship Netzwerk Deutschland (SEND) zeigt: „der unbedingte Wille zu helfen“ motiviert Sozialunternehmer:innen dazu, sich besonderen Herausforderung flexibel und innovativ zu stellen. Auch in der Krise konnten sie ihr Angebot durch Anpassung und Digitalisierung sicherstellen. So haben laut des aktuellen Berichts von SEND auch im Jahr 2020 65% der deutschen Sozialunternehmen ihre Zielgruppen wirkungsvoll erreicht.
Quelle: 3. Deutscher Social Entrepreneurship Monitor 2020/21
Die klare Ausrichtung der Unternehmensaktivitäten an den Bedarfen der Zielgruppe gibt besonders in Zeiten der ständigen Veränderung Orientierung und Stabilität. Die Arbeitsweise von Sozialunternehmen basiert auf der ständigen Auseinandersetzung mit den Herausforderungen komplexer gesellschaftlicher Systeme. So sind Sozialunternehmer:innen darauf vorbereitet, passgenaue und innovative Angebote unter ständig neuen Bedingungen zu schaffen und deshalb besonders widerstandsfähig.
Wir finden: Sozialunternehmer:innen sind echte Superheld:innen, deren Arbeit mehr Sichtbarkeit und Bekanntheit verdient! Du hast Lust, die Power-Frauen und -Männer aus dem Social Innovation Lab näher kennenzulernen? Dann sei am 21. April bei der Social Innovation Night Vol. VIII dabei! In einem Live-Stream stellen sich die sozialen Projekte auf der Bühne des Kreativparks Lokhalle vor und pitchen ihre wirkungsvollen Projekte. Bei der abschließenden Podiumsdiskussion kannst du Sie zum Thema Wirkung löchern. Sichere dir jetzt ein kostenloses Ticket und freue dich auf einen inspirierenden Abend!
Zum Weiterlesen:
